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恒源祥:品質筑夢冬奧 品牌圓夢百年

2021-09-01 10:50:10 中國質量報

2021年,是第一斤恒源祥牌絨線出產上市30周年,也是恒源祥開展“質量月”活動的第25個年頭。作為國民老字號品牌,恒源祥不僅將產品質量、品牌服務和品牌責任心作為全聯合體的共識,更是把不斷滿足人民日益增長的美好生活需要為己任。過去,絨線是老字號恒源祥誕生之初的主營產品和起家產業,恒源祥品牌是消費者信賴的品質保證;如今,創立于1927年的恒源祥也正通過這根“線”的不斷延伸,從不同維度將企業的質量文化與社會發展有機串聯起來,詮釋著品牌與消費者之間的無限深情,與不斷突破自我的無限可能。

一針一線,共繡愛黨深情

2021年,為迎接中國共產黨成立100周年,恒源祥集團發起了“同心向黨 共繡黨旗”活動,邀請全國各地、各行各業,用上海絨繡這一國家級的非遺產品共繡100面黨旗,向建黨百年致敬?!巴南螯h 共繡黨旗”活動以行動傳承精神,樹立理念,學史知史。用一針一線,共繡一顆初心,傳承好紅色基因、紅色文化以及優秀的傳統文化;讓品牌理念立得住,傳得開,留得下,成為歷史的一部分;用繡百面黨旗的形式,共聽百節黨課,去創新黨史學習、黨史教育的形式和內容。


“同心向黨 共繡黨旗”活動成果在上海發布。


“同心向黨 共繡黨旗——繡百面黨旗 聽百節黨課”系列活動于2020年6月22日在中共一大會址紀念館正式啟動。


上海市新四軍歷史研究會在恒源祥舉行“同心向黨 共繡黨旗”承繡起針儀式。


“為奧運喝彩”——恒愛行動·至美之行第七站走進上海體育學院。

活動自2020年6月22日開始,2021年6月22日結束,歷時一年,覆蓋全國百余家單位,用一針一線的方式傳承紅色基因和中華優秀傳統文化,表達對黨的感恩,向中國共產黨成立100周年致敬。共繡黨旗活動以上海為起點,輻射全國,紅色場館、學校、社區、機關、企事業單位,陸續承接一面面黨旗的繡制或開展專場活動,共舉辦了專場活動130場,完成了100家單位的承繡,足跡不僅覆蓋了上海16個區,更是觸達了全國31個省、自治區、直轄市,總參與人數超過10萬人次。沿著紅色地標前進,無論是承繡,還是專場活動,無論是百歲老黨員,還是共產主義接班人,大家用手中紅黃兩色的羊毛繡線將一個個紅色故事、一節節微黨課串聯起來,用一種生動的形式表達“黨旗在手更在心”的信念,以及“一針一線,致敬百年”的家國情懷。一百面黨旗,每一面黨旗36500針,象征著中國共產黨成立百年走過的36500個光榮的日子?;顒娱_展以來,在愛國主義主旋律中,通過百面黨旗體現傳承革命傳統、抗疫精神、生態文明建設、脫貧攻堅等多方面特色主題。

黨員群眾在一針一線中憶初心、述傳承、話擔當,感悟時代精神,感受榜樣力量,聆聽英雄贊歌,用一根紅線凝聚起“同心向黨”的強大力量,不僅生動彰顯了上海絨繡的前世今生和技藝特色,更具有弘揚紅色文化、傳承非遺經典的深刻意義。主流媒體發布及轉載報道近400篇次,形成了廣泛影響力。 

在舉行活動時,恒源祥一直在琢磨“循環法則”,在活動開始階段,發現潛在的文化現象、尋找文化資源,比如繡黨旗活動中的紅色文化;在獲得文化資源的基礎上,通過創意將文化資源組合設計再做好文化傳播,讓文化潛移默化影響到群眾,激起群眾的文化認同,將項目的文化轉化為時代的趨勢,集合各界力量為社會創造價值。

在恒源祥,黨組織的重要作用是始終把企業的發展方向與黨和國家的大政方針保持一致,“愛黨、愛國、愛恒源祥”歷來是恒源祥黨工團組織建設的主旨,這是恒源祥集團創始人劉瑞旗對恒源祥黨建的諄諄囑托,也是新一代恒源祥人一直銘記于心、踐行于行的信條。 

喝彩奧運,詮釋愛與尊嚴

恒源祥從1932年就開始了與奧運的跨世紀情誼。1996年,劉瑞旗提出了恒源祥的奧運夢想;2005年,恒源祥成為奧運會非運動紡織服裝類企業贊助商;2009-2012年,為中國體育代表團出征倫敦奧運會提供禮儀裝備;2012年,恒源祥簽約成為2013-2016中國奧委會贊助商,直到2019年11月18日成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商。恒源祥對奧運的支持,從過去延續到如今,從夏季延續到冬季。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,恒源祥的表現尤為引人關注。從年初的“中國和”點亮2022新春活動、國際奧委會代表走訪恒源祥工廠,到“為奧運喝彩”系列活動走進校園,接近年輕人的生活。

恒源祥集團多年來一直致力于推動文化發展和企業品牌建設,通過對奧林匹克和中國文體事業的大力支持,以及與“為奧運喝彩”這一國際優秀體育文化IP的戰略合作,不斷豐富集團文化維度與品牌價值,逐步實現企業的進階發展。恒源祥五次牽手奧運,奧林匹克精神激勵著恒源祥秉持奧林匹克的人文和公益精神。恒源祥正在與一些官方組織、社會團體以及眾多藝術家合作,共同挖掘奧林匹克核心理念及價值,探究與中國傳統文化相融合的奧運文化之美,進而通過公益活動的形式將奧林匹克精神、冬奧運動項目帶到更多的民族地區,讓不同地區的孩子和愛心父母用絨線編織的藝術展現奧運之美、體育之美、公益之美,給孩子們一個“美麗、溫暖、真實”的冬奧夢想。

2021年,“為奧運喝彩”攜手恒源祥開展了多項活動,從體育事業、文化藝術、公益慈善等方面,以活動為載體,通過環節內容以及宣傳推廣,充分助推恒源祥企業理念與奧林匹克精神之間的契合高度,并進一步加深了企業品牌和奧林匹克品牌之間的關聯。以宣傳奧運文化、推廣奧運知識為使命,通過文體名人的參與,以豐富的互動形式助力學生了解奧林匹克精神。

恒源祥還將“恒愛行動”和奧運元素進行融合,創新推出“編織夢想 情暖冬奧”活動。2021年,活動分別在無錫、石家莊和上海等地舉行,更多融合了慈善公益、藝術、文化,更多突顯恒源祥的奧運風采。品牌還邀請廣大聯合體成員積極參與和奧運相關的系列活動,在奧運的平臺上去展現恒源祥的品牌風采,實現品牌價值。


恒源祥為難民代表團定制服裝。

在今年東京奧運會開幕式上,有一抹藍色驚艷了全世界的觀眾:緊隨希臘代表團之后,身著藍色禮儀服裝的難民代表團第二個進入會場。該代表團作為一支不分國界的特別隊伍參加,難民代表團運動健兒們身上的這套服裝正是由恒源祥集團精心定制的,包括西服、襯衣、絲巾、領帶、皮鞋、皮帶和難民代表團的徽章。男女運動員服裝在整體上采用了藍色,代表了奧林匹克的精神——和平。在細節上,領帶和絲巾采用和平鴿的圖案,象征著世界上每一個民族、每一個生命個體都享有自由和健康的生活。同時,蔚藍的底色象征著一份寧靜,讓流離失所的國際難民能夠最終找到自己心中的這片棲息地,不再漂泊他鄉。衣服的整體理念來源于今年5月份國際奧委會主席巴赫先生對奧林匹克精神重新定義時的建議,在原來的基礎上增加TOGETHER,意為更團結,而這一條也在國際奧委會第138次全會上表決通過,同意在奧林匹克格言“更快、更高、更強”之后再加入“更團結”。100多年后的這次更新,是為了完善國際奧委會的目標,即圍繞體育的價值觀,通過體育來鼓勵全球更加團結。

以“美”賦能,創新品牌價值

對一個好品牌來說,不止靠產品的品質和服務取勝,更多的是品牌背后對審美力、生活方式和價值理念的呈現及指引。恒源祥20年前就提出從名羊到儒商的轉型,打破消費者對恒源祥只有“羊羊羊”的固有認知,在公益慈善、文化研究、攜手奧運等工作的基礎上,用“美”的角度,深刻理解“美”,以“美”賦予恒源祥價值感,將“美”的價值落實在打造與經營品牌的思維方式及價值觀上,升級品牌。

恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉認為,如今的中國剛剛到了品牌的人文時代,消費者追求個性化、高端化、人文化、品質化,美學與經濟處于螺旋式上升的階段。他認為從近兩年的企業發展和企業未來思考來看,美學研究是非常重要的,新消費時代,品牌應賦予消費者向往美好生活的心理需求和精神需求,讓消費者體驗更多維的感官,更高階的需求,更豐富的圈層。

恒源祥將致力搭建一個融合文化靈魂、藝術審美、青春表現與時代機遇的“品牌+人文”平臺,從多個方面促進美學與品牌的融合。恒源祥從生活美學方面挖掘品牌內在的溫度與人文價值,與上海美學學會保持著長期的友好交流,從“美的基本原理”“生命美學”“藝術美學”“生活美學”等方向尋找美學對文化和品牌提升可期的價值和意義,將恒源祥的品牌資源與優質的藝術文化資源相結合,探索非遺技藝的創新傳承方式,以及面向大眾的文化美學生活方式。


上海美學學會會長祁志祥應邀在恒源祥作美學演講。

美學的發展離不開理論研究,更離不開社會實踐,恒源祥的品牌發展正像是一部對美的發現和探索的歷史。恒源祥的名字源于清朝書法家趙之謙“恒羅百貨 源發千祥”的書法對聯之美;好小囡少兒合唱團、好小囡書法和篆刻班等也是恒源祥多年以來對青少年美育教育的支持與實踐;從2008年開始至今,恒源祥作為奧運會贊助商之一,始終致力于中國禮儀服飾的開發,希望向世界展示中國禮服之美。文化強國精神的指引下,美學在品牌產品、消費者生活方式上的戰略構建意義更加深遠,美學之于國家、之于人民與生活未來不可或缺。恒源祥期待與更多專家和專業人士共同探討美學事業的大發展,將中國價值、中國之美共同帶給全世界。

恒源祥的字號創立于1927年,上海灘的摩登時代。當時的手編毛衣與滬上的知名藝術家、明星等共同演繹了滬上的時尚之美。在近100年后的今天,恒源祥與央視六套電影頻道融媒體中心攜手開展“星辰大海之時尚計劃”,與青年演員們一起,共同繪制中國電影時尚的新畫卷。2021年5月1日,恒源祥聯合電影頻道開啟線上創意征集活動,面向社會大眾征集“星辰大海青年演員計劃”隊服設計創意。由本次線下評審會評選出的入圍作品,結合參賽作品在線上的投票數,經專家與廣大網友的層層打分和投票,最終評比出兩套參賽作品(基礎款、禮服款各一套)成為“星辰大海之時尚計劃”2021設計大賽的優秀設計作品。作品要求積極、溫暖清晰、有內涵、易理解,能夠展現中國年輕演員的精神面貌。這些作品體現了新時代的企業應該走自己的品牌建設之路,即打造“有內涵的品牌、有溫度的品牌、有特色的品牌、有技術的品牌”。

品牌年輕化一直以來就是恒源祥品牌的訴求。恒源祥將前行的方向認真瞄準了千禧一代,不斷地尋覓一個又一個品牌年輕化的抓手。與此同時,在“產品藝術化,藝術產品化”的倡導感召下,恒源祥在發現美、創造美的路上一路向前。2021年以來,恒源祥在生活方式的探索轉化上不斷推陳出新,擁抱Z世代,在ChinaJoy與多次元一代玩轉服裝新潮,讓昔日的“海上國潮、滬上摩登”煥發出新的多彩光芒。

2021年第十九屆ChinaJoy于7月30日至8月2日在上海新國際博覽中心舉辦。本屆展會以“科技創夢,樂贏未來”為主題,結合產業跨界融合的強勁需求,主打新科技驅動下“娛樂+科技”這一數字娛樂新生態,以科技助推數字娛樂新體驗,集中展示數字娛樂產業前沿科技和高品質內容產品。

恒源祥旗下海派生活美學品牌“依舊愛旗”在第二屆洛裳華服·賞驚艷亮相,其推出的經典與當代相融合的改良海派旗袍形象,尤其符合當下年輕人對國潮的審美,一亮相就吸引了現場眾多觀眾的青睞。中服網在恒源祥展館開展精彩的直播活動,引來線上約十萬年輕人的熱情圍觀。上海經典民居石庫門的造型、霓虹燈下斑斕璀璨的百樂門、輕盈雅致的手繪團扇、雍容華麗的高端定制旗袍……恒源祥“依舊愛旗”展館營造出一派獨具風情的海派生活場景,讓觀眾身臨其境,仿佛夢回上世紀20年代的老上海。


恒源祥旗下海派生活美學品牌“依舊愛旗”首秀驚艷ChinaJoy。

展館特別展出恒源祥戲劇于2013年推出的滬語話劇《永遠的尹雪艷》中,由著名美術指導、服裝設計張叔平所設計的定制款劇服旗袍,其華麗典雅的設計令人嘆為觀止。

誕生于1927年的恒源祥,以當時的奢侈品絨線聞名于上海灘,而海派旗袍與絨線編織外套是經典搭配。本次主題展“依舊愛旗”取自于“1927”的諧音,內涵深刻。2021年,在慶祝海派旗袍百年誕辰之際,恒源祥旗下海派生活美學品牌“依舊愛旗”驚艷誕生,其在保留海派旗袍經典制式的基礎上,從面料、工藝、版型等方面進行了更現代和年輕的演繹,嘗試在經典與潮流之間創造出更多驚喜,讓Z時代消費群體“依舊愛旗”。

近年來,飽含國潮古風元素的各類產品闖入大眾的視野,尤其深受年輕一代的喜愛?!霸谶@方面,恒源祥是先行者。從傳統到現代,品牌和產品應該跨越時間的限制,成為不同時代的消費者的一種選擇”,恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉如是說。當然,恒源祥所詮釋的“國潮”不僅僅是簡單地把中國傳統文化潮流化,更多是一種對文化的自信,一種對中國傳統文化的覺醒和回歸,這也會是產品藝術化與藝術產品化的一個開端。在未來的發展規劃中,恒源祥正在把文化資源進行有效地開發挖掘,最終“變現”為消費者的一種生活樣式。  

以文“化”人,啟迪“心”時代

回望恒源祥品牌創立之初,是絨線把品牌和消費者連接在了一起。一路走來,恒源祥持續不斷地致力于通過文化的方式與消費者深層溝通:奧運文化、紅色文化、慈善文化……在所有恒源祥人的心中落地生根,在“心”文化引領下,恒源祥正朝著世界知名的品牌企業邁進。

不僅僅是研究文化、探索文化,以文化來豐富發展自身品牌的內涵,恒源祥還致力于推動國家文化和品牌學科的建設與發展。近年來,恒源祥與擘雅集團合作,不僅定期開展專門的企業文化與品牌主題研修班,還共同舉辦了一系列與品牌文化相關的論壇等活動。近日,恒源祥集團加入到《品牌大百科全書》的編撰工作中,積極推動品牌文化建設。

當前已經從滿足消費者物質、功能層面需求的時代逐漸過渡到滿足消費者情感、心靈層面需求的“心”時代,品牌的發展必須回應這種轉變,而且在全球化的境遇中,中國本土品牌必須要思考和實現全球化,“文化的品牌,品牌的文化”是當下和未來需要重點思考的問題?!拔幕橇晳T,品牌是記憶”,品牌與文化之研究,需要脫離學科化和刻板化的狹隘視角,回歸到人本身,回到人的生活習慣和記憶。社會對于品牌的理解,大多根植于品牌“有”的層面,將品牌局限于“商標”,將品牌文化局限為“營銷與策劃”,而恒源祥對于品牌的理解,包含“人、由人構成的組織、由人和組織構成的地區”以及“產品、由產品形成的產業、由產品和產業構成的行業”這兩條脈絡,更多在于對品牌“無”的層面的深度探索。

“心”消費時代,有人工智能和大數據,很多確定性的邏輯性的算法將替代人類的大部分工作,消費者向往美好生活的心理需求和精神需求將更多。毫無疑問,美,將是未來社會推動力,對個人、對品牌、對社會、對國家都如此。恒源祥將致力搭建一個融合文化靈魂、藝術審美、青春表現與時代機遇的品牌+文化大平臺,為“心”時代發展獻力。

恒源祥堅持經營品牌,探索品牌,通過做品牌、做文化的方式使企業成長,獲得消費者的認可。3月,恒源祥在“2021品牌強國論壇”中榮登“2021中國創新品牌500強”榜單,提高了品牌在消費者心中的影響力。


“文化賦能 品牌創新”2021擘雅研修·品牌班舉辦。

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《中國質量報》

(責任編輯:水川)
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