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拼多多百億補貼中秋饕餮美食

2021-09-16 10:46:09 中國質量報

質優價美 輕松兼享

拼多多百億補貼中秋饕餮美食

中秋小長假轉瞬即至,“十一”黃金周也緊隨其后。個別地區零星的疫情可能改變了部分人長途旅游探親的計劃,但親朋好友間的歡聚宴飲,仍是填滿長假的優選項。各種農貨在人們采購清單中必不可少,月餅和螃蟹等應季美食,也成為給遠方親友捎去問候的“信鴿”。

拼多多平臺數據顯示,隨著中秋節臨近,月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點等節日商品銷量漲幅明顯。根據節日市場需求,拼多多也加大了對食品、保健品、水果生鮮類產品的補貼促銷力度。拼多多中秋大促負責人介紹,此次預計有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促,此外還有大牌5折、9.9元搶月餅、跨店滿60返6等福利,讓消費者以更實惠的價格,購買到包裝精美、口味豐富、品質可靠的中秋禮品。

從看價格到看原料,品質健康月餅受追捧

有人調侃,中國的節都和吃相關。中秋節如果吃不上月餅,人們的心里的確會覺得缺了點兒什么。拼多多數據顯示,截至9月上旬,稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌,多款月餅的銷量已達到10萬+。

“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅,已經吃完一盒了,再到拼多多上拼一盒去?!北本┫M者張女士表示,她的女兒在外地上大學,寄月餅,不僅是為了安慰在異地過節的孩子,也是為了寄托為父為母的惦念?!捌炊喽嗌霞稳A鮮花餅旗艦店的精致云腿月餅80克的月餅8塊一盒,補貼后才58.5元,超值?!睆埮空f。

在嘉華云腿月餅的評價中,有多位消費者表示是多次拼單。一位顯示“3次拼單該商品”的消費者評價說:“吃云南昆明的月餅好多好多年了,吃嘉華家的月餅鮮花餅也好多好多年了,以前是昆明的朋友寄過來,現在網購比門店買便宜哦,物流很快?!?/p>

香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”,也是拼多多百億補貼的“??汀?。中秋美食大促中,美心流心奶黃月餅官方補貼80元,參與萬人團拼單僅需268元,港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數據顯示,美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味,但其高油高糖的配方,也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿足這部分消費者的需求,不少商家還適時推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點。比如,元朗榮華的低糖雙黃白蓮蓉月餅600克4枚裝,官方補貼82元,僅售129元;稻香村糖醇福月禮盒月餅,也受到年輕消費者的歡迎。

中秋吃蟹:分級標準為你把關,百億補貼給你實惠

俗話說“西風響蟹腳癢”,說的就是在每年的中秋時候,螃蟹黃滿膏肥,是最佳的飲食時機,中秋節吃螃蟹大閘蟹的習俗也是由來已久,洪澤湖大閘蟹也迎來了一年一度的開捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷售數據顯示,除陽澄湖產區的大閘蟹外,消費者更習慣于購買洪澤湖、固城湖、太湖等產區的“不貴好蟹”。其中,蘇錫常及杭嘉湖地區尤其偏愛洪澤湖大閘蟹。

然而人們常常對網購大閘蟹的質量心中沒底。對此,2020年9月拼多多宣布聯合江蘇省淡水水產研究所,共同制定“長三角云拼大閘蟹產業標準”,優化養殖模式,完善大閘蟹電商銷售標準,以期幫助蟹農節約養殖成本,規范商家行為,打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象,讓消費者安心吃蟹。

時隔一年,2021年9月13日,江蘇省淡水水產研究所聯合拼多多發布了“長三角河蟹分等分級標準”,在市場現有的通用規則基礎上,對大閘蟹的檢測方法、質量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面,確定了新的商品標準。

據江蘇省淡水水產研究所種質與育種室主任葛家春介紹,這一標準經過一年的市場調研、樣品檢測和以往10余年積累的數據分析,項目組完成了標準文本,包含農獸藥殘留限量、其他有毒有害物質限量安全要求、規格分級要求、品質等級要求以及各項指標的檢測方法,為大閘蟹網絡銷售提供了質量標準。

“這次標準的制定和實施,旨在為消費者提供質量評判的明確依據?!备鸺掖罕硎?,同時,希望最終可以引導養殖企業更加注重大閘蟹的品質,提升產品的質量和品牌形象,實現產業的良性發展。

據了解,為了讓優質的大閘蟹火起來、讓蟹農的錢袋子鼓起來,從今年的金秋消費季開始,拼多多將持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作,加大資源投入,探索并推行統一的大閘蟹電商銷售標準,加速推動優質河蟹的消費普惠,助力各大大閘蟹產區的區域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準,才能從源頭出發,帶動蟹農提高市場競爭力,同時規范商家,打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象,為消費者提供始終如一的優質螃蟹?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示,平臺將嚴格執行上述標準,從江蘇各產區起步,逐漸推廣至更多產區。

標準,成為消費者消費信心的基礎。根據拼多多數據顯示,進入9月,平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環比增長83%。

豐收節疊加百億補貼 力保中秋“菜籃子”

“過節了,吃點兒好的!”這大概是國人過節時說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年,但家家戶戶也會為即將到來的團圓家宴和走親訪友早早籌備,質優價美的農貨和包裝精美的農貨禮盒,成為了這個時期熱門的商品。

據悉,此次“中秋相惠 今夕團圓”中秋節大促,得到了拼多多“百億補貼”的大力支持。目前,線上優惠活動不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品,還對蜜汁紅柚等應季水果和農副產品實施了大額補貼。拼多多數據顯示,福建平和的國家地理標志產品琯溪蜜柚、被譽為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴,在數家店鋪銷量均達到10萬+。

從農業起家的拼多多,從未放松對農業領域的關注和投入。8月17日,拼多多啟動的第三屆“農貨節”,重點對全國優質農產區以及地理標志農產品進行超額補貼,覆蓋400多個優質農產區,首批上線的精選農產品以及農副產品將突破1000款,包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費者的“菜籃子”的同時,也有力地推動各地農業產業升級。

9月7日,由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季也正式啟動。作為主要參與平臺之一,拼多多同時上線“多多豐收館”,并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動;在9月23日“豐收節”當天,拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴,通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨,與全國人民一起促消費慶豐收。

拼多多相關負責人表示,平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據透露,“百億補貼”涉農商家已突破1萬家。

不僅是在銷售端,在第二季度財報發布后的業績電話會議上,拼多多董事長兼CEO陳磊表示,致力改善農業,是拼多多自成立以來最重要的戰略。拼多多專門設立100億元農業科技專項“百億農研專項”,持續面向農業及鄉村的重大需求,推動農業科技進步和科技普惠。同時,拼多多正在思考和探索如何在食品穩定供給、食品質量安全和農業食品技術方面發揮作用。

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《中國質量報》

(責任編輯:水川)
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